見込み顧客の反応と共感の「最初の受け皿」。
明確な意図を持ってアクションを促す。
イベント、サービスロンチ、キャンペーン、リクルートetc、今やWebファーストであらゆる情報が発信されている中、「ランディングページ」の価値と役割は重要性を増しています。LPは、それなくしてWebマーケティングはありえない最重要メディアにして、必須のマーケティングツールとであり、ゆえに設置して終わりではなく、確かな意図を持って設計し、継続的に評価していく必要があります。
マーケティング・アクションによる
反応者の集積場所であり、KGIへの出口。
LPのダイナミックコンセプトワーク。
「日常点」「未充足点」「提供点」「使用点」「便益点」「信用点」「人物点」からなるRASUBER®️法による考察からLPのコンセプトを「グリップ」「機能・情緒価値」「結果価値」の3階層フレームに落とし込み、KGIの出口に向けたシナリオを作っていきます。
体験マーケティングの5つの視点でCR向上へ。
LP効果の「情緒的ゴール」。
シナリオが決まったら「体験マーケティング」の5視点より、エモーショナルKPIを設定し、ストーリーとデザインをさらに練り込みます。
視覚表現や言葉の力で感情を動かすことで、態度変容を促す。そのためポイントとして、エモーショナルKPIをチェックし、情緒的ゴールを明確にさせていきます。
LPはそのPV数ではなく、最終的な送客がゴールです。そこでビジュアル効果と意味効果、2つの効果を確実に狙うことで、送客への最後の接点であるLPの体験の質を上げ、各メディアからの収客においては、先回りして期待値以上の情報を整備する必要があります。
MEDは株式会社マーケティングディレクションズ、日経印刷株式会社、株式会社ジーワンのアライアンスで運営される
マーケティング＆デベロップメント・タスクフォースです。
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